腾讯游戏告急 影业能否真正成为行业主流？
在今年的腾讯图片发布会上，腾讯集团副总裁兼腾讯图片首席执行官程武感慨地说：“每个人都很辛苦。”。
9月17日是腾讯影业的生日。这一天，腾讯影业将公布影视项目进展和未来战略规划。
WwW。ii35.COM但与往常的野心不同，今年的程武是这样开始的：“我特别要向那些真心做电影影视内容的前辈和同事们致敬，因为只有进入这个行业之后，才会有各种各样的困难。有真正的了解。”
腾讯图片三岁。腾讯影业作为一个抢眼的玩家，在近几年资本流动频繁、布局全面的影视市场上有着强烈的存在感。在腾讯，在游戏部分的版本号危机之后，腾讯图片作为腾讯内容帝国中众多IP的最终输出渠道之一，成为备受关注的对象。
WwW。ii35.COM但腾讯影业面临的挑战也是显而易见的：虽然有着竞争对手无法比拟的娱乐流量和IP积累，但与前辈相比只能算是后起之秀。经过三年的蛰伏，腾讯影业能否从边缘玩家真正成为行业主流？
导读：
WwW。ii35.COM互联网公司进入影视行业已经三年了。在腾讯和阿里准备进场的时候，博纳影业总裁俞东预测，未来电影公司会为BAT效力。不过程武表示，目前的情况是BAT在为影视行业工作。
如果算上近几年影视市场BAT的成绩单，你会发现，虽然互联网影视公司凭借其在数据和平台上的优势，在票务和公告方面对行业产生了影响，但影视内容的制作仍然掌握在传统影视公司手中。现在谈论这些新的互联网影视公司的内容创作还为时过早。
程武也承认，互联网和影视行业的结合还很早，真正的创新还没有到来。外界对互联网影视转型的高期待和现实的进步带给他最常见的“撕裂”感。
从主控项目来看，阿里影业的第一部作品《摆渡人》，口碑和票房双双受损。即使它组装了王家卫、梁朝伟和金城武等“黄金招牌”，也没有用。由经典网络IP改编的电影版《三生三世十里桃花》甚至因为“锁门”风波而变成了闹剧。后来进入的爱奇艺影业，在第一个主控项目《我是你妈》并没有挑水，更何况乐视影业(现更名为“乐创娱乐”)、58城影业、小米影业等公司还在摸索节奏。
腾讯也不例外。目前为止，还没有真正的爆炸。成立后第一部母片《少年》质量不如预期，讨论的程度更尴尬；第一部电视剧《择天记》的讨论度并不欠缺，但就作品质量而言，它只是一部没有突出特点的玄幻仙剧；《动物世界》，看起来不错，同期被《我不是药神》打败了。
有业内人士评论说，互联网公司近年来对IP和流量明星过于自信，真正决定一部作品成败的应该是内容质量，而打造一个IP精品生态系统是几年内无法实现的。
但成武在公司成立以来的每一次发布会发言中，都强调腾讯影业不追求短期票房和回报，并反复强调一个字：耐心。的确，影视开发周期长，在主控项目上打磨精品需要更多的时间。
程武解释说，其实腾讯影业一直在一步一步有序推进这个项目。即使以好莱坞成熟的工业体系为标准，创作一部作品的平均时间也在三年以上。腾讯影业一直专注于系统和长期的内容布局能力。这两年做了一些参与，比如正在发布的《反贪风暴3》，联合开发，一些小规模的作品。更多作品将于2018年下半年推出。
“2019年，腾讯影业将在其作品中对市场给出初步答案，”程武说。
另一方面，法宣是互联网公司独特技术能力的好选择。阿里巴巴集团CEO张勇曾经说过，阿里巴巴娱乐的成功不是用大片的数量来衡量的，而是看它能否通过数字化提升整个产业链的效率。自称“电影基础设施公司”的阿里影业，也在今年4月发布了一站式电影公告平台“灯塔”，宣称推动电影公告智能化升级。
智能宣传是结合在线票务、视频门户、支付工具等平台记录的大数据，为每部影片定制智能推荐推广方案，提高影片的宣传和发行效率。在阿里发布《灯塔》的同时，腾讯影业宣布成立全资子公司腾鹰发行，专注于电影发行业务。它的第一个项目《头号玩家》，在中国获得了超过12亿的票房。爱奇艺电影也已经并入了百度糯米电影行业的电影票业务，一心想在智能公告上多下功夫。
WwW。ii35.COM程武说，腾讯影业走过的三年，是迈出马步的三年，也是探索和试错的三年。现在“马步”已经扎得牢牢的，蛰伏了几年的影视项目也将陆续上映。如果这位拥有庞大IP池的影视新秀能够创作出优秀的作品，对于整个腾讯互娱部门来说都是一笔可观的奖金。
互联网“闯入者”的学费
腾讯图片在腾讯的互动娱乐中并不顶尖。而拥有丰富的文学、动画、游戏等IP资源进行互动娱乐，是其最强大的优势。从今年发布会上公布的40个项目来看，内容涵盖了多个主题。《狐妖小红娘》等IP在之前的动画试水中获得了不少好口碑，《庆余年》，《古董局中局》，《西藏》
地密码》等电视剧都改编自网文届极具热度的内容IP，在播出之前已经自带了一批观众群。强大的平台联动能力让腾讯影业在对IP价值的判断上少走了一些弯路，也有能力进行更加宏大的布局。或许是因为热衷于“连接一切”，腾讯影业喊出了“不孤立做影视”的口号。
拿《庆余年》来举例，腾讯对其的打算是先改编成电视剧，再在热度满足一定条件后推出大电影。如果这样的实践是成功的，最理想的成功是将这个再IP开发成动漫或者游戏。
这样的平台联动不仅存在于腾讯内部。在成长的三年中，腾讯影业培养了超过30家合作对象，这其中除了互娱系统中的公司。
合作最频繁的莫过于新丽传媒、英皇电影等影视公司，这些公司的内容输送补充了腾讯影业尚且缺乏的内容制作能力。此外，腾讯也在不断吸纳导演资源和青年电影人才，为增强内容创造实力做准备。同时宣布与爱奇艺和阿里影业在内容上展开合作。
腾讯互娱的IP梦
在谈到未来的蓝图时，程武经常会提起迪士尼。这个将IP孵化和文娱生态做到极致的娱乐帝国是腾讯影业努力的目标。在如今的腾讯互娱内部，除了游戏之外，电竞、动漫、文学、影业，都在围绕IP进行深度运营。
2016年年底，腾讯互娱正式对外发布“腾讯电竞”这一全新品牌，并与旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫共同组成五大业务矩阵。彼时的腾讯已经是国内最大的游戏厂商，围绕《穿越火线》、《英雄联盟》及《王者荣耀》等热门游戏打造出了一个基本成形的赛事体系。两年来，伴随着中国电竞市场规模极速扩张，站在行业龙头的腾讯电竞已经渐渐摸索出了变现模式。
程武在今年6月透露，《英雄联盟》LPL、《王者荣耀》KPL两大赛事的版权运营收益已经超过1亿元。但在他所描绘的未来电竞商业版图中，这只是其中一个营收方向。其实，国内电竞行业现有的商业模式还远远不够成熟，在赛事搭建、人才培养、联盟打造等方面还有巨大的价值开发空间。
去年11月，“网文第一股”阅文集团股票飞涨的速度惊动了陆港两地的资本市场。藏在这背后的，是市场对腾讯这个内容帝国的好奇与信心。阅文集团由腾讯文学与原盛大文学整合而成，旗下网站内容库中的文学小说是腾讯“新文创”业务的内容源头。
坐拥百万部作品资源的阅文集团主要收入来源是其在线阅读付费业务，但相比起这个增长已露疲态的市场，目标是做“中国漫威”的阅文更看重如何做好IP版权运营，将IP改编成影视作品以及进行后向开发。
腾讯动漫和阅文在这方面倒是有些相似。虽然有了巨大的IP池，也依靠着着手机QQ、腾讯新闻、QQ阅读、浏览器等众多分发渠道积攒了1.2亿月活，腾讯动漫也想自己做原创内容来，再通过IP的动画化、衍生品营销等开发来进一步变现。这样的尝试目前成果尚可，旗下《狐妖小红娘》、《一人之下》等IP改编成的动画都成为了国漫中较佳的代表作。
在今年4月举行的UP2018腾讯新文创生态大会上，程武表示腾讯互娱的战略理念从泛娱乐升级为新文创，用简单的话来说，则是从关注IP的粉丝和产业价值，升级成对文化价值的构建。
“互联网带给网络文学的是一个不断迭代碰撞的、持续性的创作、分享、互动、变现到再创作、再分享的一个过程，但是影视这个创作过程里面互联网还没有起到这个作用，我期待将来互联网能起到这个作用”，程武说。